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互联网时代,数据的真实性和可靠性变得越来越难以掌控,站在品牌运营商的角度,获取精准、有效的市场数据和用户信息变得越来越难。站在用户的角度,个人数据的泄露,商家信息是否真实等,都是目前困扰他们的问题。

  区块链的出现,在一定程度上解决了以上这些信任的问题。区块链独有的特性,提高了品牌商和用户双方数据的可靠性和稳定性,有助于信用的积累。同时,也能够帮助品牌方实现精准营销,带来更高的ROI。

  简单来说,区块链将从三个方面改变品牌营销。

  1、【网络品牌营销】广告欺诈。营销人一直以来苦恼的是,50-60%的广告点击都是由机器人完成的,他们希望能够识别广告那一端用户的身份,带来更高的ROI。但是这个想法到现在都无法实现。有了区块链,营销人可以将区块链解决方案和产品熟悉过程结合起来,从而判断和识别点击广告的实体,提高ROI,减少欺诈点击。

【网络品牌营销】三招教你如何玩转品牌营销

  2、【网络品牌营销】隐私。隐私一直以来是试图触达个人的B2B公司的首要议题,根据GDPR法以及已有的隐私法,营销广告人在定位消费者的时候,会发现合法地收集用户信息变得越来越难。营销人可以通过使用区块链获得地理围栏数据,来绕过不断变化中的法律法规。在这里,区块链就像一个数字产权管理(DRM)系统,驻留在区块链中的智能合同包括一定的产权和特权,例如数据可以在哪些地方使用,哪些地方不能使用等。用户可以直接进行选择,营销人也可以根据这些约定的规则进行数据收集。这也意味着,营销广告人需要给消费者一定的价值,这样他们才愿意提供自己的数据。

 

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